建站工具

这个分类涵盖什么

无需自己拼装各个部分就能建网站：可视化页面构建器、基于模板的建站平台、落地页工具，以及与它们捆绑的托管。

它与内容管理的区别在于侧重点。这些产品以设计和发布速度为先。内容平台以结构、工作流和复用为先，两者在市场中段趋于融合。

结构化内容和发布工作流归入CMS与博客。销售商品归入电子商务。

您实际选择的是什么

有三种方式在竞争，各自适合不同的情形。

模板平台提供一个现成的设计供您调整。快速，可预测，在模板没有为您的情形设计的地方，恰恰受到限制。可视化构建器给予对版式的自由，代价是速度和一致性，因为任何东西都可以放在任何位置，包括糟糕的位置。

面向开发者的平台根据内容和代码生成网站，得到最快的结果，同时需要有人能以这种方式工作。

根据明年由谁来维护网站来决定，而不是根据现在由谁在建。只有一个人看得懂的结构，一旦那个人不在，就成了障碍。

速度，以及为什么它比设计更能决定结果

建站工具是性能最常出问题的分类。

笨重的模板、好几种字体、轮播图、动画库和一堆第三方脚本迅速累加，结果是一个在快速网络下看起来没问题、在手机上却失败的网站。速度既影响搜索表现，也影响访客是否留下。

测试一个在产品里真正建出的页面，而不是营销演示。看文字出现之前加载了多少内容，图片是否以合理的尺寸提供现代格式，以及页面有多少内容要等脚本先运行。

搜索就绪，并不光鲜

• 可编辑的标题和描述，每个页面独立设置，而不是由标题生成。
• 干净、稳定的网址，必须更改时有重定向。
• 标题层级用于结构，而不是用来调字号。
• 站点地图和robots控制，在发布时更新。
• 结构化数据，在页面类型需要时提供。

把这些藏在更高档方案或需要安装的扩展之后的产品，等于告诉了您它们的注意力放在了哪里。这些都不高深，而对一个要被找到的网站来说，全都是必需的。

多语言网站在做决定之前应检查语言处理，因为事后补上通常意味着重建导航。

表单、集成，以及没人演示的部分

多数企业网站需要一个能可靠送达某个人手里的表单。

检查提交的内容去向何处，无需附加组件是否能进入您的CRM或邮箱，有什么垃圾信息防护，以及数据是否存放在满足您隐私义务的地方。悄悄丢失消息的表单，比没有表单更糟。

然后检查同意管理。在许多市场，数据分析和营销脚本需要同意机制，各平台在是否内置还是另外购买上有所不同。

成本、所有权与退出

定价按网站按月，方案按自定义域名、存储、带宽、电商功能和去除平台品牌标识来区分。

附加项在累积：高级模板、用于表单或评价的应用，以及为感觉是基本功能的东西而升级的更高档位。对包含这些在内的全年总额建模，因为入门价格很少反映一个可正常运行的网站的真实花费。

开始之前先问一问，离开是什么样子。内容通常以粗略的形式导出，设计则不能，所以保持网址稳定，才是平台更换时保护您流量的办法。其余的定价算法，见定价页隐藏了什么。

让平台匹配网站

只有寥寥几个页面的宣传册式网站，最适合能快速发布并保持快速的平台。在这个规模上，产品之间的差别多半是审美上的。

经常发布内容的网站，需要内容这一侧用起来舒服，因为会有人在今后多年里每周都在用它。这是编辑功能薄弱的模板平台开始让人烦的地方。

内容结构化、有多种语言或有数百个页面的网站，已经超出了这个分类，应当归入CMS与博客，那里底层的模型就是为此而设计的。

用于营销活动的落地页是第四种情形。它们受益于创建的速度和可衡量性，只要网址和数据分析保持一致，就不需要与主站共用一个平台。