Creadores de sitios web

Qué abarca esta categoría

Construir un sitio web sin ensamblar usted mismo las piezas: creadores visuales de páginas, plataformas de sitios basadas en plantillas, herramientas de landing pages y el alojamiento que las acompaña.

La diferencia con la gestión de contenidos es de énfasis. Estos productos destacan el diseño y la rapidez de publicación. Las plataformas de contenido destacan la estructura, el flujo de trabajo y la reutilización, y ambos se acercan en el centro del mercado.

El contenido estructurado y el flujo de publicación están en CMS y blogs. La venta de productos corresponde a comercio electrónico.

Lo que realmente se está eligiendo

Compiten tres enfoques, y cada uno conviene a situaciones distintas.

Las plataformas de plantillas ofrecen un diseño terminado que se ajusta. Rápidas, previsibles y limitadas exactamente donde la plantilla no se pensó para su caso. Los creadores visuales dan libertad sobre la maquetación a costa de rapidez y coherencia, ya que todo puede colocarse en cualquier sitio, incluso mal.

Las plataformas orientadas a desarrolladores generan un sitio a partir de contenido y código, lo que produce los resultados más rápidos y requiere a alguien capaz de trabajar así.

Decida según quién mantendrá el sitio el año próximo y no según quién lo construye ahora. Una estructura que solo entiende una persona se convierte en un obstáculo en cuanto esa persona no está disponible.

La velocidad, y por qué decide más que el diseño

Los creadores de sitios son la categoría donde el rendimiento falla con más frecuencia.

Las plantillas pesadas, varias fuentes, carruseles, bibliotecas de animación y una pila de scripts de terceros se suman rápidamente, y el resultado es un sitio que se ve bien con una conexión rápida y falla en un teléfono. La velocidad afecta tanto al rendimiento en buscadores como a que los visitantes se queden.

Pruebe una página real construida en el producto y no una demostración de marketing. Mire cuánto carga antes de que aparezca el texto, si las imágenes se sirven en formatos modernos y con tamaños razonables, y cuánto de la página depende de que se ejecuten antes unos scripts.

Preparación para los buscadores, que no tiene glamour

• Títulos y descripciones editables por página, no generados a partir de un encabezado.
• Direcciones limpias y estables, con redirecciones cuando una tiene que cambiar.
• Encabezados usados para estructurar y no para el tamaño de la fuente.
• Mapas del sitio y control de robots, actualizados al publicar.
• Datos estructurados, cuando el tipo de página lo justifique.

Los productos que esconden esto tras un plan superior, o tras una extensión instalada, le están diciendo adónde ha ido su atención. Nada de ello es avanzado, y todo es necesario para un sitio que pretende ser encontrado.

Los sitios multilingües deberían comprobar el tratamiento de idiomas antes de comprometerse, ya que añadirlo después suele significar reconstruir la navegación.

Formularios, integraciones y lo que nadie demuestra

La mayoría de los sitios de empresa necesitan un formulario que llegue a alguien de forma fiable.

Compruebe adónde van los envíos, si pueden llegar a su CRM o a su buzón sin un complemento, qué protección antispam existe y si los datos se guardan en un lugar que cumpla sus obligaciones de privacidad. Un formulario que pierde mensajes en silencio es peor que ninguno.

Revise después el tratamiento del consentimiento. Los scripts de analítica y de marketing necesitan un mecanismo de consentimiento en muchos mercados, y las plataformas difieren en si viene incorporado o se compra aparte.

Coste, propiedad y la salida

El precio es mensual por sitio, con planes separados por dominio propio, almacenamiento, ancho de banda, comercio y eliminación de la marca de la plataforma.

Los añadidos se acumulan: plantillas premium, aplicaciones para formularios o reseñas y niveles superiores para lo que parecen funciones básicas. Modele el total anual incluyéndolos, ya que el precio de entrada rara vez refleja lo que cuesta un sitio en funcionamiento.

Pregunte cómo es la salida antes de empezar. El contenido suele exportarse de forma tosca y el diseño no, así que mantener estables las direcciones es lo que protege su tráfico cuando cambia la plataforma. El resto de la aritmética de precios se trata en lo que ocultan las páginas de precios.

Ajustar la plataforma al sitio

Un sitio de presentación con un puñado de páginas lo sirve mejor la plataforma que lo publique rápido y lo mantenga ágil. Las diferencias entre productos a ese tamaño son sobre todo estéticas.

Un sitio que publica con regularidad necesita que la parte de contenidos sea agradable, ya que alguien la usará cada semana durante años. Ahí es donde las plataformas de plantillas con una edición pobre empiezan a rechinar.

Un sitio con contenido estructurado, varios idiomas o cientos de páginas ha superado esta categoría y pertenece a CMS y blogs, donde el modelo de fondo está pensado para ello.

Las landing pages de campañas son un cuarto caso. Se benefician de la rapidez de creación y de ser medibles, y no necesitan compartir plataforma con el sitio principal siempre que las direcciones y la analítica se mantengan coherentes.