Créateurs de sites web

Ce que couvre cette catégorie

Construire un site web sans assembler soi-même les pièces : créateurs de pages visuels, plateformes de sites à modèles, outils de pages d’atterrissage et l’hébergement qui les accompagne.

La distinction avec la gestion de contenu est une question d’accent. Ces produits mettent en avant le design et la rapidité de publication. Les plateformes de contenu mettent en avant la structure, le circuit de travail et la réutilisation, et les deux se rejoignent au milieu du marché.

Le contenu structuré et le circuit de publication relèvent des CMS et blogs. La vente de produits relève de l’e-commerce.

Ce que vous choisissez vraiment

Trois approches s’opposent, et elles conviennent à des situations différentes.

Les plateformes à modèles fournissent un design fini que vous ajustez. Rapide, prévisible, et limité exactement là où le modèle n’a pas été conçu pour votre cas. Les créateurs visuels donnent la liberté de la mise en page au prix de la rapidité et de la cohérence, puisque tout peut être placé n’importe où, y compris mal.

Les plateformes orientées développeurs génèrent un site à partir de contenu et de code, ce qui donne les résultats les plus rapides et demande quelqu’un capable de travailler ainsi.

Décidez selon la personne qui maintiendra le site l’an prochain plutôt que celle qui le construit maintenant. Une structure que seule une personne comprend devient un obstacle dès que cette personne n’est plus disponible.

La vitesse, et pourquoi elle décide plus que le design

Les créateurs de sites sont la catégorie où les performances tournent le plus souvent mal.

Modèles lourds, plusieurs polices, carrousels, bibliothèques d’animation et pile de scripts tiers s’additionnent vite, et le résultat est un site qui paraît correct sur une connexion rapide et échoue sur un téléphone. La vitesse influence à la fois le référencement et la décision des visiteurs de rester.

Testez une vraie page construite dans le produit plutôt qu’une démonstration commerciale. Regardez combien se charge avant que le texte apparaisse, si les images sont servies dans des formats modernes à des tailles raisonnables, et quelle part de la page dépend de scripts qui doivent s’exécuter d’abord.

Le référencement, sans éclat

• Des titres et descriptions modifiables page par page, et non générés à partir d’un titre de section.
• Des adresses propres et stables, avec des redirections quand l’une doit changer.
• Des intertitres utilisés pour la structure et non pour la taille de police.
• Des plans de site et un contrôle du robots.txt, mis à jour à chaque publication.
• Des données structurées, là où le type de page le justifie.

Les produits qui cachent cela derrière une formule supérieure, ou derrière une extension à installer, vous disent où est passée leur attention. Rien de tout cela n’est avancé, et tout est nécessaire pour un site destiné à être trouvé.

Les sites multilingues devraient vérifier la gestion des langues avant de s’engager, car la rajouter après coup oblige généralement à reconstruire la navigation.

Formulaires, intégrations et ce que personne ne démontre

La plupart des sites d’entreprise ont besoin d’un formulaire qui atteint quelqu’un de façon fiable.

Vérifiez où vont les envois, s’ils peuvent atteindre votre CRM ou votre boîte mail sans extension, quelle protection contre le spam existe, et si les données sont stockées à un endroit qui satisfait vos obligations en matière de vie privée. Un formulaire qui perd des messages en silence est pire que pas de formulaire.

Vérifiez ensuite la gestion du consentement. Les scripts d’analyse et de marketing demandent un mécanisme de consentement sur de nombreux marchés, et les plateformes diffèrent selon qu’il est intégré ou vendu à part.

Coût, propriété et sortie

La tarification est mensuelle par site, les formules se distinguant par le domaine personnalisé, le stockage, la bande passante, le commerce et le retrait de la marque de la plateforme.

Les ajouts s’accumulent : modèles premium, applications pour les formulaires ou les avis, et niveaux supérieurs pour ce qui ressemble à des fonctions de base. Modélisez le total annuel en les incluant, car le prix d’entrée reflète rarement ce que coûte un site qui fonctionne.

Demandez à quoi ressemble le départ avant de commencer. Le contenu s’exporte généralement de façon approximative et le design non : garder des adresses stables est donc ce qui protège votre trafic quand la plateforme change. Le reste de l’arithmétique tarifaire est traité dans ce que cachent les pages de tarifs.

Adapter la plateforme au site

Un site vitrine de quelques pages est mieux servi par la plateforme qui le publie vite et le garde rapide. Les différences entre produits à cette taille sont surtout esthétiques.

Un site qui publie régulièrement a besoin que le côté contenu soit agréable, car quelqu’un l’utilisera chaque semaine pendant des années. C’est là que les plateformes à modèles à l’édition pauvre commencent à gratter.

Un site au contenu structuré, en plusieurs langues ou de plusieurs centaines de pages a dépassé cette catégorie et relève des CMS et blogs, où le modèle sous-jacent est conçu pour cela.

Les pages d’atterrissage de campagne sont un quatrième cas. Elles profitent de la rapidité de création et de leur caractère mesurable, et n’ont pas besoin de partager une plateforme avec le site principal tant que les adresses et l’analytique restent cohérentes.