Costruttori di siti web

Che cosa copre questa categoria

Costruire un sito senza assemblare da soli i pezzi: costruttori visuali di pagine, piattaforme per siti basate su template, strumenti per landing page e l’hosting che li accompagna.

La distinzione dalla gestione dei contenuti è una questione di accento. Questi prodotti puntano su design e rapidità di pubblicazione. Le piattaforme per i contenuti puntano su struttura, flusso di lavoro e riuso, e le due strade convergono a metà del mercato.

Contenuti strutturati e flusso di pubblicazione stanno in CMS e blogging. La vendita di beni appartiene a E-commerce.

Che cosa state davvero scegliendo

Tre approcci sono in concorrenza, e si adattano a situazioni diverse.

Le piattaforme a template offrono un design finito da adattare. Veloci, prevedibili e limitate esattamente dove il template non è stato pensato per il vostro caso. I costruttori visuali danno libertà sull’impaginazione al prezzo di velocità e coerenza, perché qualsiasi cosa può essere messa ovunque, compreso il posto sbagliato.

Le piattaforme orientate agli sviluppatori generano un sito da contenuti e codice, il che dà i risultati più veloci e richiede qualcuno in grado di lavorare così.

Decidete in base a chi manterrà il sito l’anno prossimo e non a chi lo sta costruendo adesso. Una struttura che capisce una sola persona diventa un ostacolo nel momento in cui quella persona non è disponibile.

La velocità, che decide più del design

I costruttori di siti sono la categoria in cui le prestazioni vanno più spesso storte.

Template pesanti, più font, slider, librerie di animazioni e una pila di script di terze parti si sommano in fretta, e il risultato è un sito che va bene con una connessione veloce e fallisce su un telefono. La velocità influisce sia sulle prestazioni nei motori di ricerca sia sulla permanenza dei visitatori.

Provate una pagina vera costruita nel prodotto e non una dimostrazione di marketing. Guardate quanto si carica prima che compaia il testo, se le immagini sono servite in formati moderni a dimensioni sensate e quanta parte della pagina dipende dal fatto che prima girino degli script.

La predisposizione alla ricerca, poco affascinante

• Titoli e descrizioni modificabili per ogni pagina, non generati da un titolo.
• Indirizzi puliti e stabili, con redirect quando uno deve cambiare.
• Titoli di sezione usati per la struttura e non per la dimensione del carattere.
• Sitemap e controllo del robots, aggiornati quando pubblicate.
• Dati strutturati, dove il tipo di pagina lo giustifica.

I prodotti che nascondono queste cose dietro un piano superiore o dietro un’estensione da installare vi dicono dove è finita la loro attenzione. Nulla di tutto ciò è avanzato, e tutto è necessario per un sito che vuole essere trovato.

I siti multilingue dovrebbero verificare la gestione delle lingue prima di impegnarsi, perché sistemarla a posteriori di solito significa ricostruire la navigazione.

Moduli, integrazioni e le parti che nessuno mostra

La maggior parte dei siti aziendali ha bisogno di un modulo che raggiunga qualcuno in modo affidabile.

Controllate dove vanno gli invii, se possono arrivare al CRM o alla casella di posta senza un componente aggiuntivo, quale protezione antispam esiste e se i dati sono conservati in un luogo che soddisfi i vostri obblighi di privacy. Un modulo che perde messaggi in silenzio è peggio di nessun modulo.

Poi controllate la gestione del consenso. Gli script di analytics e marketing hanno bisogno di un meccanismo di consenso in molti mercati, e le piattaforme differiscono nel proporlo integrato o venduto a parte.

Costi, proprietà e l’uscita

Il prezzo è mensile per sito, con piani separati per dominio personalizzato, spazio, banda, e-commerce e rimozione del marchio della piattaforma.

Le aggiunte si accumulano: template premium, applicazioni per moduli o recensioni e livelli superiori per quelle che sembrano funzioni di base. Calcolate il totale annuo comprendendole, perché il prezzo di ingresso raramente riflette quanto costa un sito funzionante.

Chiedete come si presenta l’uscita prima di cominciare. I contenuti di solito si esportano in forma grezza e il design no, quindi tenere stabili gli indirizzi è ciò che protegge il traffico quando la piattaforma cambia. Il resto dell’aritmetica sui prezzi è trattato in che cosa nascondono le pagine dei prezzi.

Abbinare la piattaforma al sito

Un sito vetrina con una manciata di pagine è servito meglio dalla piattaforma che lo pubblica in fretta e lo mantiene veloce. A quelle dimensioni le differenze tra i prodotti sono per lo più estetiche.

Un sito che pubblica con regolarità ha bisogno che la parte dei contenuti sia piacevole, perché qualcuno la userà ogni settimana per anni. È lì che le piattaforme a template con una modifica debole iniziano a irritare.

Un sito con contenuti strutturati, più lingue o centinaia di pagine ha superato questa categoria e appartiene a CMS e blogging, dove il modello di fondo è pensato per questo.

Le landing page per le campagne sono un quarto caso. Beneficiano della rapidità di creazione e dell’essere misurabili, e non devono per forza condividere la piattaforma con il sito principale finché indirizzi e analytics restano coerenti.