CMS и блоги

Что входит в эту категорию

Системы для написания, структурирования и публикации контента: традиционные платформы, которые хранят и отрисовывают страницы, headless-бэкенды, которые передают контент чему-то другому, и гибриды, пытающиеся делать и то и другое, не раздражая ни одну из аудиторий.

Покупатели здесь делятся на два лагеря с противоположными потребностями. Маркетинговой команде нужно за десять минут изменить страницу, ни у кого не спрашивая. Инженерной команде нужен правильно смоделированный, версионируемый, тестируемый контент, который отдаётся через интерфейс. Продукты, обещающие и то и другое, обычно отдают предпочтение одному и терпят второе.

Конструкторы с перетаскиванием для сайта из нескольких страниц находятся в конструкторах сайтов. Внутренняя документация относится к документации и базе знаний.

Сначала модель контента, потом функции

Модель это то, что дёшево не изменишь.

Спросите, хранится ли контент в структурированных полях или одним куском форматированного текста. Поля переживают редизайн, питают несколько каналов вывода и позволяют перечислять, фильтровать и повторно использовать данные. Кусок текста отрисовывается один раз и запирает всё в разметке того редактора, который его создал.

Затем спросите про связи. Автор, связанный со своими статьями, товар, связанный с категорией, страница, связанная со своими переводами: именно такие связи делают сайт поддерживаемым на двухстах страницах, а не на двадцати.

Из того же решения вытекает повторное использование. Если юридическая формулировка, цена или призыв к действию встречаются на сорока страницах, они должны существовать в одном экземпляре и подставляться по ссылке, а не вставляться сорок раз и исправляться тридцать девять.

Редактирование и кто им занимается

Люди, которые ежедневно работают с этим ПО, обычно не те, кто его выбирает.

Понаблюдайте во время пробного периода, как нетехнический коллега создаёт страницу. Отметьте, где он замешкался. Проверьте, видит ли он результат до публикации, может ли отменить ошибку и показывает ли предпросмотр настоящий дизайн, а не его подобие.

Процесс важен, когда команда вырастает больше пары редакторов. Состояния черновика, отложенная публикация, шаг проверки и читаемая история того, кто что менял, отличают систему от общего документа с логином.

Публикация, скорость и вопрос поиска

То, что отрисовывает сайт, определяет его скорость, а скорость влияет на ранжирование и просто вежливость к посетителю.

Спросите, как выглядит вывод. Статические страницы, пересобираемые при публикации, быстры и дёшевы в обслуживании. Страницы, которые отрисовывает сервер, требуют кэширования, которое кому-то надо настраивать. Страницы, отрисовываемые на клиенте, требуют внимания, чтобы остаться читаемыми для поисковых роботов.

Остальная готовность к поиску лишена глянца. Редактируемые заголовки и описания для каждой страницы. Чистые, стабильные адреса. Редиректы, когда адрес приходится менять. Канонические адреса для всего, что доступно по двум путям. Карты сайта, которые обновляются при публикации. Продукты, прячущие это за плагином или за более дорогим тарифом, сами сообщают о своих приоритетах.

Многоязычные сайты должны проверять работу с переводами заранее: добавлять её потом почти равносильно пересборке.

Сколько стоит эксплуатация

• Лицензия или подписка: за место, за сайт или за окружение.
• Хостинг: включён в облачные платформы и целиком ваш в самостоятельно размещаемых.
• Трафик и пропускная способность, которые считаются на многих облачных тарифах.
• Сборки или отрисовка, которые считаются на платформах, пересобирающих сайт при каждом изменении.
• Обслуживание: на странице с тарифами его не видно, в календаре оно вполне реально.

Системы на собственном хостинге выглядят бесплатными, но таковыми не являются. Обновления, конфликты плагинов, исправления безопасности и резервные копии это чья-то еженедельная работа, а у неё есть зарплата. Облачные платформы переносят ту же работу в счёт, где её по крайней мере легко сравнивать.

Прочитайте про рынок расширений, прежде чем решать. Дешёвое ядро с четырьмя платными дополнениями это продукт средней цены в маскировке, а в материале что скрывают страницы с тарифами больше такой арифметики.

Миграция и то, что стоит трафика

Переезд между системами управления контентом известная величина, кроме одного: адресов.

Контент обычно как-то экспортируется и с усилием импортируется. Миграцию ломает смена адресов без редиректов. Поисковые системы и все когда-либо сделанные ссылки по-прежнему указывают на старые.

Продумайте это до выбора платформы. Перечислите все опубликованные адреса, решите, какие сохранятся, и сопоставьте остальные с их заменами. Карта редиректов, составленная во время проекта, занимает часы. Восстанавливаемая потом по отчёту о битых ссылках, она занимает недели, и всё это время трафик падает.

Проверьте и другие унаследованные мелочи: работу с изображениями, структурированные данные, ленты и всё встроенное в старые страницы, что новая система отрисует иначе или не отрисует вовсе.