SEO

Ce que couvre ce rayon

Comprendre comment un site est trouvé et l’améliorer : recherche de mots-clés, suivi de positions, exploration technique, analyse de backlinks, évaluation de contenu et le reporting qui les relie.

Les produits se partagent entre suites qui couvrent tout à la fois et spécialistes qui font bien une seule partie. Les suites sont pratiques et moyennes, les spécialistes plus affûtés et de plus en plus nombreux.

La publication des pages elles-mêmes relève des CMS et blogs. L’analyse du trafic relève de l’analytique.

La qualité des données l’emporte sur le nombre de fonctions

Tous les outils de cette catégorie vendent les mêmes fonctions phares : jugez-les donc sur les données qui se trouvent dessous.

Demandez d’où viennent les chiffres de mots-clés et à quelle fréquence ils sont actualisés. Demandez comment l’index de backlinks est construit et en combien de temps un nouveau lien y apparaît. Demandez si le robot d’exploration rend les pages comme un moteur de recherche, car un site construit avec un rendu côté client paraîtra vide à un outil qui ne le fait pas.

Testez ensuite sur votre propre marché. La couverture des grands termes en anglais est uniformément correcte, et la qualité diverge fortement dans les langues plus petites et les résultats régionaux. Un outil excellent pour un pays peut être presque inutile pour un autre.

À quoi sert vraiment chaque partie

• La recherche de mots-clés, pour trouver la demande et comprendre comment les gens la formulent.
• Le suivi de positions, pour voir un mouvement dans le temps plutôt qu’un score quotidien.
• L’exploration du site, pour trouver liens cassés, chaînes de redirections et pages bloquées.
• L’analyse de backlinks, surtout pour comprendre les concurrents et repérer les liens perdus.
• L’évaluation de contenu, qui est un point de départ plutôt qu’une instruction.

Le scoring de contenu appelle de la prudence. Coller à la moyenne de ce qui est déjà bien classé produit un contenu moyen, et les pages qui gagnent sont généralement celles qui apportent ce que la moyenne n’a pas.

Le volume de recherche, et comment le lire

Les volumes sont des estimations. Ils sont lissés, parfois regroupés entre variantes, et correspondent rarement à ce que vous recevez finalement.

Servez-vous-en de façon comparative. Un terme dont la demande estimée est dix fois celle d’un autre en a probablement bien davantage, et c’est dans cette comparaison que se trouve la valeur. Traiter le chiffre comme une prévision de trafic, c’est ainsi que des plans de contenu finissent par promettre des résultats que personne ne peut livrer.

Les scores de difficulté fonctionnent de la même manière. C’est un modèle construit à partir de métriques de liens, pas une mesure, et il dit peu de chose sur la capacité d’une page solide à déloger une page faible sur une requête donnée.

Le volet technique, dont la plupart des sites ont besoin en premier

Pour un site qui a des problèmes, l’exploration apporte plus de valeur plus vite que n’importe quelle recherche de mots-clés.

Cherchez les pages qui renvoient des erreurs, les chaînes de redirections, les conflits de balises canoniques, les titres manquants ou dupliqués et tout ce qui est bloqué par accident. Regardez ensuite la vitesse et le rendu, car les deux influencent ce qui est indexé et ses performances.

Connectez vos propres données de Search Console là où l’outil le permet. C’est la seule source qui décrit ce qui s’est réellement passé sur votre site, et la combiner aux estimations du marché est bien plus puissant que l’une ou l’autre seule.

Tarifs, et le problème des crédits

Les formules comptabilisent les mots-clés suivis, les projets, les pages explorées, les utilisateurs et les crédits de données, parfois tout à la fois.

Les systèmes de crédits sont ceux à modéliser. Une recherche ordinaire les consomme plus vite que prévu, et se retrouver à sec en milieu de mois est un désagrément familier. Demandez ce que coûte en crédits une semaine de travail type plutôt que d’accepter le chiffre mensuel.

Les postes sont l’autre piège, car plusieurs produits facturent plein tarif quiconque se contente de lire un rapport. Vérifiez qu’un accès en lecture existe avant d’acheter des licences pour toute une équipe, et lisez ce que cachent les pages de tarifs pour connaître les habitudes alentour.

Quoi acheter d’abord, et ce qui peut attendre

Pour un site qui a déjà du trafic, le premier achat est un outil qui l’explore et un autre qui lit vos propres données de Search Console. À eux deux, ils montrent ce qui est cassé et ce qui est déjà proche de fonctionner.

Les outils de recherche de mots-clés viennent ensuite, et ils sont plus utiles lorsqu’un plan de contenu va réellement être exécuté. Achetés avant qu’il y ait quelqu’un pour écrire, ils produisent des tableurs plutôt que des résultats.

Les outils de backlinks valent leur prix pour l’analyse concurrentielle et pour remarquer les liens perdus. Pour un petit site sans programme d’acquisition de liens, c’est une façon coûteuse de se sentir informé.

Les suivis de positions sont peu chers et faciles à surinterpréter. Mettez-les en place, consultez-les chaque semaine plutôt que chaque jour, et traitez une position isolée comme du bruit tant qu’elle ne tient pas pendant quinze jours.