SEO

Was dieses Regal abdeckt

Verstehen, wie eine Website gefunden wird, und sie verbessern: Keyword-Recherche, Ranking-Beobachtung, technisches Crawling, Backlink-Analyse, Inhaltsbewertung und das Reporting, das alles verbindet.

Die Produkte teilen sich in Suiten, die alles auf einmal abdecken, und Spezialisten, die einen Teil gut machen. Die Suiten sind bequem und durchschnittlich, die Spezialisten sind schärfer und werden immer mehr.

Das Veröffentlichen der Seiten selbst gehört zu CMS und Blogging. Die Traffic-Analyse finden Sie unter Analytics.

Datenqualität schlägt Funktionsumfang

Jedes Tool dieser Kategorie verkauft dieselben Kernfunktionen, beurteilen Sie sie also nach den Daten darunter.

Fragen Sie, woher die Keyword-Zahlen kommen und wie oft sie aktualisiert werden. Fragen Sie, wie der Backlink-Index aufgebaut ist und wie schnell ein neuer Link darin erscheint. Fragen Sie, ob der Crawler Seiten so darstellt wie eine Suchmaschine, denn eine Website mit clientseitigem Rendering wirkt auf einen Crawler, der das nicht tut, leer.

Testen Sie dann an Ihrem eigenen Markt. Die Abdeckung für große englischsprachige Begriffe ist durchweg ordentlich, und die Qualität geht in kleineren Sprachen und bei regionalen Ergebnissen stark auseinander. Ein Tool, das für ein Land hervorragend ist, kann für ein anderes nahezu nutzlos sein.

Wofür jeder Teil tatsächlich da ist

• Keyword-Recherche, um Nachfrage zu finden und zu verstehen, wie Leute sie formulieren.
• Ranking-Beobachtung, für Bewegung über die Zeit statt einer täglichen Note.
• Website-Crawling, um defekte Links, Weiterleitungsketten und gesperrte Seiten zu finden.
• Backlink-Analyse, vor allem um Wettbewerber zu verstehen und Verluste zu finden.
• Inhaltsbewertung, die ein Ausgangspunkt ist und keine Anweisung.

Inhaltsbewertungen verdienen Skepsis. Wer den Durchschnitt dessen nachbildet, was bereits rankt, erzeugt durchschnittliches Material, und die Seiten, die gewinnen, sind meist die, die etwas hinzufügen, was dem Durchschnitt fehlt.

Suchvolumen und wie man es liest

Volumenangaben sind Schätzungen. Sie sind geglättet, manchmal über Varianten zusammengefasst und stimmen selten mit dem überein, was Sie am Ende bekommen.

Nutzen Sie sie vergleichend. Ein Begriff mit zehnmal so hoher geschätzter Nachfrage wie ein anderer hat wahrscheinlich tatsächlich mehr Nachfrage, und in diesem Vergleich liegt der Wert. Die Zahl als Traffic-Prognose zu behandeln, ist der Weg zu Inhaltsplänen, die Ergebnisse versprechen, die niemand liefern kann.

Schwierigkeitswerte funktionieren genauso. Sie sind ein Modell aus Linkkennzahlen und keine Messung, und sie sagen wenig darüber, ob eine starke Seite bei einer bestimmten Suchanfrage eine schwache verdrängen könnte.

Die technische Seite, die die meisten Websites zuerst brauchen

Bei einer Website mit Problemen bringt das Crawling schneller mehr als jede Keyword-Recherche.

Suchen Sie nach Seiten mit Fehlern, Weiterleitungsketten, Canonical-Konflikten, fehlenden oder doppelten Titeln und allem, was versehentlich gesperrt ist. Schauen Sie dann auf Geschwindigkeit und Rendering, denn beides beeinflusst, was indexiert wird und wie es abschneidet.

Binden Sie Ihre eigenen Search-Console-Daten an, wo das Tool es unterstützt. Das ist die einzige Quelle, die beschreibt, was auf Ihrer Website tatsächlich passiert ist, und die Kombination mit Marktschätzungen ist weit stärker als beides allein.

Preise und das Credit-Problem

Die Tarife begrenzen beobachtete Keywords, Projekte, gecrawlte Seiten, Nutzer und Daten-Credits, manchmal alles gleichzeitig.

Credit-Systeme sind die, die man durchrechnen sollte. Normale Recherche verbraucht sie schneller als erwartet, und mitten im Monat leer zu sein, ist ein bekanntes Ärgernis. Fragen Sie, was eine typische Arbeitswoche an Credits kostet, statt die Monatszahl zu akzeptieren.

Lizenzen sind die andere Falle, denn mehrere Produkte berechnen den vollen Preis auch für Personen, die nur einen Bericht lesen. Prüfen Sie, ob es Lesezugänge gibt, bevor Sie Lizenzen für ein ganzes Team kaufen, und lesen Sie was Preisseiten verschweigen für die Gewohnheiten drumherum.

Was zuerst gekauft werden sollte und was warten kann

Für eine Website mit bestehendem Traffic ist der erste Kauf etwas, das sie crawlt, und etwas, das Ihre eigenen Search-Console-Daten liest. Zusammen zeigen sie, was kaputt ist und was schon fast funktioniert.

Keyword-Recherche-Tools kommen als Nächstes, und sie sind am wertvollsten, wenn ein Inhaltsplan tatsächlich umgesetzt wird. Gekauft, bevor es jemanden zum Schreiben gibt, erzeugen sie Tabellen statt Ergebnisse.

Backlink-Tools sind ihren Preis für die Wettbewerbsanalyse und für das Bemerken verlorener Links wert. Für eine kleine Website ohne Linkaufbau sind sie ein teurer Weg, sich informiert zu fühlen.

Rank-Tracker sind günstig und werden leicht überinterpretiert. Richten Sie sie ein, schauen Sie wöchentlich statt täglich und behandeln Sie eine einzelne Position als Rauschen, bis sie vierzehn Tage hält.