SEO

Qué cubre esta sección

Entender cómo se encuentra un sitio y mejorarlo: investigación de palabras clave, seguimiento de posiciones, rastreo técnico, análisis de backlinks, evaluación de contenidos y los informes que lo unen todo.

Los productos se dividen entre suites que lo cubren todo a la vez y especialistas que hacen bien una sola parte. Las suites son cómodas y mediocres; los especialistas son más afilados y cada vez más numerosos.

La publicación de las propias páginas corresponde a CMS y blogs. El análisis del tráfico está en analítica.

La calidad de los datos pesa más que el número de funciones

Todas las herramientas de esta categoría venden las mismas funciones de portada, así que conviene juzgarlas por los datos que hay debajo.

Pregunte de dónde salen las cifras de palabras clave y con qué frecuencia se actualizan. Pregunte cómo se construye el índice de backlinks y con qué rapidez aparece en él un enlace nuevo. Pregunte si el rastreador renderiza las páginas como lo hace un buscador, ya que un sitio construido con renderizado en el cliente parecerá vacío para uno que no lo haga.

Pruebe después en su propio mercado. La cobertura de los términos principales en inglés es uniformemente decente, y la calidad diverge bruscamente en idiomas menores y resultados regionales. Una herramienta excelente para un país puede ser casi inútil para otro.

Para qué sirve realmente cada parte

• Investigación de palabras clave, para encontrar demanda y entender cómo la formula la gente.
• Seguimiento de posiciones, para ver la evolución en el tiempo y no una puntuación diaria.
• Rastreo del sitio, para encontrar enlaces rotos, cadenas de redirecciones y páginas bloqueadas.
• Análisis de backlinks, sobre todo para entender a la competencia y detectar pérdidas.
• Evaluación de contenidos, que es un punto de partida y no una instrucción.

La puntuación de contenidos merece escepticismo. Igualar la media de lo que ya se posiciona produce material mediocre, y las páginas que ganan suelen ser las que aportan algo que la media no tiene.

El volumen de búsqueda y cómo leerlo

Las cifras de volumen son estimaciones. Están suavizadas, a veces agrupadas entre variantes, y rara vez coinciden con lo que se acaba recibiendo.

Úselas de forma comparativa. Un término con diez veces la demanda estimada de otro probablemente tenga más demanda, y en esa comparación está el valor. Tratar la cifra como una previsión de tráfico es como los planes de contenidos terminan prometiendo resultados que nadie puede cumplir.

Las puntuaciones de dificultad funcionan igual. Son un modelo construido a partir de métricas de enlaces, no una medición, y dicen poco sobre si una página sólida podría desbancar a una débil en una consulta concreta.

El lado técnico, que la mayoría de los sitios necesita primero

Para un sitio con problemas, el rastreo encuentra más valor y más rápido que cualquier investigación de palabras clave.

Busque páginas que devuelven errores, cadenas de redirecciones, conflictos de canonicals, títulos ausentes o duplicados y todo lo que se haya bloqueado por accidente. Después revise la velocidad y el renderizado, ya que ambos afectan a lo que se indexa y a cómo rinde.

Conecte sus propios datos de Search Console si la herramienta lo admite. Es la única fuente que describe lo que realmente ocurrió en su sitio, y combinarla con las estimaciones del mercado es mucho más potente que cualquiera de las dos por separado.

Los precios y el problema de los créditos

Los planes miden las palabras clave seguidas, los proyectos, las páginas rastreadas, los usuarios y los créditos de datos, a veces todo a la vez.

Los sistemas de créditos son los que hay que modelar. La investigación corriente los consume más rápido de lo esperado, y quedarse sin ellos a mitad de mes es una molestia conocida. Pregunte cuánto cuesta en créditos una semana típica de trabajo en lugar de aceptar la cifra mensual.

Las licencias son la otra trampa, ya que varios productos cobran el precio completo a quien solo lee un informe. Compruebe si existe un acceso de solo lectura antes de comprar licencias para todo un equipo, y lea lo que ocultan las páginas de precios para conocer las costumbres que lo rodean.

Qué comprar primero y qué puede esperar

Para un sitio con tráfico existente, la primera compra es algo que lo rastree y algo que lea sus propios datos de Search Console. Entre los dos muestran lo que está roto y lo que ya está cerca de funcionar.

Las herramientas de investigación de palabras clave vienen después, y son más valiosas cuando de verdad se va a ejecutar un plan de contenidos. Compradas antes de que haya alguien que escriba, producen hojas de cálculo y no resultados.

Las herramientas de backlinks merecen su precio para el análisis de la competencia y para notar enlaces perdidos. Para un sitio pequeño sin programa de construcción de enlaces, son una forma cara de sentirse informado.

Los rastreadores de posiciones son baratos y fáciles de sobreinterpretar. Configúrelos, mire cada semana y no cada día, y trate una posición aislada como ruido hasta que se mantenga durante quince días.