SEO

Che cosa copre questo scaffale

Capire come si viene trovati e migliorare la situazione: ricerca di parole chiave, monitoraggio dei posizionamenti, scansione tecnica, analisi dei backlink, valutazione dei contenuti e la reportistica che li unisce.

I prodotti si dividono tra suite che coprono tutto insieme e specialisti che fanno bene una parte sola. Le suite sono comode e nella media, gli specialisti sono più affilati e più numerosi.

La pubblicazione delle pagine vere e proprie appartiene a CMS e blogging. L’analisi del traffico sta in Analytics.

La qualità dei dati conta più del numero di funzioni

Ogni strumento di questa categoria vende le stesse funzioni di punta, quindi giudicateli sui dati che stanno sotto.

Chiedete da dove vengono le cifre sulle parole chiave e ogni quanto vengono aggiornate. Chiedete come è costruito l’indice dei backlink e con quanta rapidità un nuovo link vi compare. Chiedete se il crawler interpreta le pagine come fa un motore di ricerca, perché un sito costruito con rendering lato client sembrerà vuoto a uno che non lo fa.

Poi provate sul vostro mercato. La copertura dei principali termini in inglese è in generale discreta, e la qualità diverge bruscamente nelle lingue più piccole e nei risultati regionali. Uno strumento eccellente per un paese può essere quasi inutile per un altro.

A che cosa serve davvero ciascuna parte

• Ricerca di parole chiave, per trovare la domanda e capire come la formulano le persone.
• Monitoraggio dei posizionamenti, per i movimenti nel tempo e non per un punteggio giornaliero.
• Scansione del sito, per trovare link rotti, catene di redirect e pagine bloccate.
• Analisi dei backlink, soprattutto per capire i concorrenti e individuare le perdite.
• Valutazione dei contenuti, che è un punto di partenza e non un’istruzione.

I punteggi sui contenuti meritano scetticismo. Allinearsi alla media di ciò che si posiziona già produce materiale medio, e le pagine che vincono sono di solito quelle che aggiungono qualcosa che alla media manca.

Il volume di ricerca e come leggerlo

I volumi sono stime. Sono levigati, a volte raggruppati tra varianti, e di rado corrispondono a ciò che si riceve alla fine.

Usateli in modo comparativo. Un termine con una domanda stimata dieci volte superiore a un altro probabilmente ne ha di più davvero, ed è lì che sta il valore. Trattare il numero come una previsione di traffico è il modo in cui i piani editoriali finiscono per promettere risultati che nessuno può garantire.

I punteggi di difficoltà funzionano allo stesso modo. Sono un modello costruito su metriche dei link, non una misurazione, e dicono poco sul fatto che una pagina forte possa scalzare una debole su una query specifica.

L’aspetto tecnico, di cui la maggior parte dei siti ha bisogno per primo

Per un sito con problemi, la scansione trova più valore e più in fretta di qualunque ricerca di parole chiave.

Cercate pagine che restituiscono errori, catene di redirect, conflitti di canonical, titoli mancanti o duplicati e qualsiasi cosa bloccata per sbaglio. Poi guardate velocità e rendering, perché entrambi influiscono su ciò che viene indicizzato e su come si comporta.

Collegate i dati della vostra Search Console dove lo strumento lo supporta. È l’unica fonte che descrive ciò che è successo davvero sul vostro sito, e combinarla con le stime di mercato è molto più forte di ciascuna da sola.

I prezzi e il problema dei crediti

I piani misurano parole chiave monitorate, progetti, pagine analizzate, utenti e crediti di dati, a volte tutto insieme.

I sistemi a crediti sono quelli da modellare. La normale attività di ricerca li consuma più in fretta del previsto, ed esaurirli a metà mese è un fastidio ben noto. Chiedete quanto costa in crediti una settimana tipica di lavoro invece di accettare la cifra mensile.

Le licenze sono l’altra trappola, dato che diversi prodotti fanno pagare a prezzo pieno anche chi legge soltanto un report. Verificate se esiste l’accesso per osservatori prima di comprare licenze per un intero team, e leggete che cosa nascondono le pagine dei prezzi per le abitudini che stanno intorno.

Che cosa comprare per primo e che cosa può aspettare

Per un sito che ha già traffico, il primo acquisto è qualcosa che lo scansioni e qualcosa che legga i dati della vostra Search Console. Insieme mostrano che cosa non funziona e che cosa è già vicino a funzionare.

Gli strumenti per la ricerca di parole chiave vengono dopo, e hanno più valore quando un piano editoriale sta davvero per essere eseguito. Acquistati prima che ci sia qualcuno che scrive, producono fogli di calcolo e non risultati.

Gli strumenti per i backlink valgono il loro prezzo per l’analisi della concorrenza e per accorgersi dei link persi. Per un sito piccolo senza un programma di link building sono un modo costoso di sentirsi informati.

I rank tracker costano poco e si leggono troppo facilmente in modo eccessivo. Configurateli, guardateli ogni settimana e non ogni giorno, e trattate una singola posizione come rumore finché non regge per quindici giorni.