SEO

这个分类涵盖什么

了解网站如何被找到并加以改进：关键词研究、排名追踪、技术抓取、外链分析、内容评估，以及把它们串联起来的报表。

产品分为两类：一类是一次覆盖所有环节的套件，另一类是把某一部分做好的专业工具。套件方便但平庸，专业工具更锋利，数量也在增多。

发布页面本身归入CMS与博客。流量分析归入数据分析。

数据质量胜过功能数量

这个分类里的每款工具都在卖同样的主打功能，所以要根据底层的数据来评判。

问一问关键词数据从哪里来，多久刷新一次。问一问外链索引是怎么建立的，一条新链接多快会出现在里面。问一问爬虫渲染页面的方式是否和搜索引擎一样，因为用客户端渲染构建的网站，在不渲染的爬虫看来是空的。

然后在您自己的市场上测试。主流英语词汇的覆盖普遍还不错，在较小的语言和地区结果上，质量则差别悬殊。一款对某个国家表现出色的工具，对另一个国家可能几乎无用。

每个部分究竟有什么用

• 关键词研究，用来发现需求，并了解人们怎么表达。
• 排名追踪，看的是随时间的变化，而不是每日分数。
• 网站抓取，用来发现失效链接、重定向链和被屏蔽的页面。
• 外链分析，主要用来了解竞争对手和发现丢失的链接。
• 内容评估，是一个起点，而不是一条指令。

对内容评分要保持怀疑。贴合已有排名页面的平均水平，产出的就是平均水平的内容，而胜出的页面通常是补上了平均水平所缺少的东西的那些。

搜索量，以及如何解读

搜索量数字是估算值。它们经过平滑，有时跨变体合并，也很少与您最终得到的相符。

用它们做比较。估算需求是另一个词十倍的词，需求大概确实更多，价值就在这个比较里。把这个数字当作流量预测，正是内容计划最终承诺出没人能兑现的结果的原因。

难度评分也是同样的道理。它们是根据外链指标建立的模型，而不是测量结果，几乎说明不了在某个具体查询上，一个强页面能否取代一个弱页面。

技术层面，多数网站最先需要的

对于有问题的网站，抓取比任何关键词研究都更快地发现价值。

找一找返回错误的页面、重定向链、规范网址冲突、缺失或重复的标题，以及任何被意外屏蔽的内容。然后看速度和渲染，因为两者都影响哪些内容被收录，以及表现如何。

如果工具支持，就接入您自己的Search Console数据。这是描述您网站上实际发生了什么的唯一来源，把它与市场估算结合起来，远强于单独使用其中任何一个。

定价，以及额度的问题

方案会对追踪的关键词、项目、抓取的页面、用户和数据额度计量，有时是同时计量所有这些。

额度制是需要建模的。日常研究消耗它们的速度比预期的快，月中用完是常见的烦恼。问清典型的一周工作要消耗多少额度，而不是接受月度数字。

席位是另一个陷阱，因为有几款产品对只看报表的人也收全价。给整个团队买授权之前，先看有没有只读访问权限，并阅读定价页隐藏了什么了解周边的惯例。

先买什么，什么可以等

对于已有流量的网站，第一笔购买是能抓取它的东西，以及能读取您自己Search Console数据的东西。两者合起来，能显示什么坏了，以及什么已经接近见效。

关键词研究工具排在其后，当内容计划真的要被执行时，它们最有价值。在没有人写作之前就买，产出的是电子表格而不是成果。

外链工具对竞争分析和发现丢失的链接来说物有所值。对于没有外链建设计划的小网站，它们只是一种昂贵的、让人觉得消息灵通的方式。

排名追踪工具便宜，也很容易被过度解读。设置好，每周看一次而不是每天，并把单次排名当作噪音，直到它持续两周保持不变。