SEO

O que esta prateleira cobre

Entender como um site é encontrado e melhorá-lo: pesquisa de palavras-chave, monitoramento de posições, rastreamento técnico, análise de backlinks, avaliação de conteúdo e os relatórios que amarram tudo.

Os produtos se dividem entre suítes que cobrem tudo de uma vez e especialistas que fazem bem uma parte. As suítes são práticas e medianas; os especialistas são mais afiados e se multiplicam.

A publicação das páginas em si pertence a CMS e blogs. A análise de tráfego fica em analytics.

A qualidade dos dados vale mais que o número de recursos

Toda ferramenta desta categoria vende os mesmos recursos de vitrine, então avalie-as pelos dados que ficam por baixo.

Pergunte de onde vêm os números de palavras-chave e com que frequência são atualizados. Pergunte como o índice de backlinks é montado e quanto tempo um link novo leva para aparecer nele. Pergunte se o rastreador renderiza as páginas como um mecanismo de busca faz, já que um site construído com renderização no cliente parecerá vazio para um que não renderiza.

Depois teste no seu próprio mercado. A cobertura dos principais termos em inglês é uniformemente razoável, e a qualidade diverge bastante em idiomas menores e em resultados regionais. Uma ferramenta excelente para um país pode ser quase inútil para outro.

Para que serve realmente cada parte

• Pesquisa de palavras-chave, para encontrar demanda e entender como as pessoas a formulam.
• Monitoramento de posições, para ver o movimento ao longo do tempo e não um placar diário.
• Rastreamento do site, para achar links quebrados, cadeias de redirecionamento e páginas bloqueadas.
• Análise de backlinks, sobretudo para entender concorrentes e achar perdas.
• Avaliação de conteúdo, que é um ponto de partida e não uma instrução.

A pontuação de conteúdo merece ceticismo. Igualar a média do que já está bem posicionado produz material médio, e as páginas que vencem costumam ser as que acrescentam algo que falta à média.

Volume de busca, e como lê-lo

Os números de volume são estimativas. São suavizados, às vezes agrupados entre variações, e raramente batem com o que você acaba recebendo.

Use-os de forma comparativa. Um termo com dez vezes a demanda estimada de outro provavelmente tem mesmo mais demanda, e é nessa comparação que está o valor. Tratar o número como previsão de tráfego é como os planos de conteúdo acabam prometendo resultados que ninguém consegue entregar.

As pontuações de dificuldade funcionam do mesmo modo. São um modelo construído a partir de métricas de links, não uma medição, e dizem pouco sobre se uma página forte poderia desbancar uma fraca numa consulta específica.

O lado técnico, que a maioria dos sites precisa resolver primeiro

Para um site com problemas, o rastreamento encontra mais valor, mais rápido, do que qualquer pesquisa de palavras-chave.

Procure páginas que retornam erros, cadeias de redirecionamento, conflitos de canonical, títulos ausentes ou duplicados e qualquer coisa bloqueada por acidente. Depois olhe a velocidade e a renderização, já que ambas afetam o que é indexado e como se comporta.

Conecte os dados do seu próprio Search Console quando a ferramenta permitir. É a única fonte que descreve o que realmente aconteceu no seu site, e combiná-la com estimativas de mercado é muito mais forte que qualquer uma isolada.

Preços, e o problema dos créditos

Os planos medem palavras-chave monitoradas, projetos, páginas rastreadas, usuários e créditos de dados, às vezes tudo ao mesmo tempo.

Os sistemas de créditos são os que merecem uma simulação. A pesquisa normal os consome mais rápido que o esperado, e ficar sem créditos no meio do mês é um aborrecimento conhecido. Pergunte quanto custa em créditos uma semana típica de trabalho, em vez de aceitar o valor mensal.

As licenças são a outra armadilha, já que vários produtos cobram preço cheio de quem só lê um relatório. Verifique se existe acesso só para visualização antes de comprar licenças para a equipe toda, e leia o que as páginas de preços escondem para conhecer os hábitos em volta.

O que comprar primeiro, e o que pode esperar

Para um site que já tem tráfego, a primeira compra é algo que o rastreie e algo que leia os dados do seu próprio Search Console. Juntos, eles mostram o que está quebrado e o que já está perto de funcionar.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave vêm depois, e rendem mais quando um plano de conteúdo vai realmente ser executado. Compradas antes de haver quem escreva, produzem planilhas e não resultados.

As ferramentas de backlinks valem o preço para análise de concorrentes e para notar links perdidos. Para um site pequeno sem programa de construção de links, são um jeito caro de se sentir informado.

Os monitores de posições são baratos e fáceis de superinterpretar. Configure-os, olhe toda semana e não todo dia, e trate uma posição isolada como ruído até que ela se mantenha por quinze dias.