SEO

Что входит в эту полку

Понимание того, как находят сайт, и работа над тем, чтобы находили лучше: подбор ключевых слов, отслеживание позиций, технический обход, анализ обратных ссылок, оценка контента и отчётность, которая всё это связывает.

Продукты делятся на комплексные платформы, покрывающие всё сразу, и узких специалистов, которые хорошо делают одну часть. Комплексные платформы удобны и посредственны, специалисты точнее, и их становится всё больше.

Публикация самих страниц относится к категории CMS и блоги. Анализ трафика это аналитика.

Качество данных важнее числа функций

Каждый инструмент в этой категории продаёт одни и те же главные функции, поэтому оценивайте данные под ними.

Спросите, откуда берутся цифры по ключевым словам и как часто они обновляются. Спросите, как строится индекс обратных ссылок и как быстро в нём появляется новая ссылка. Спросите, отображает ли краулер страницы так же, как поисковая система: сайт, собранный с отрисовкой на стороне клиента, будет выглядеть пустым для того, кто так не умеет.

Затем проверьте на своём рынке. Охват по основным англоязычным запросам везде более-менее приличный, а качество резко расходится в небольших языках и региональной выдаче. Инструмент, превосходный для одной страны, для другой может быть почти бесполезен.

Для чего на самом деле нужна каждая часть

• Подбор ключевых слов, чтобы найти спрос и понять, как люди его формулируют.
• Отслеживание позиций: смотреть на движение во времени, а не на ежедневную оценку.
• Обход сайта, чтобы находить битые ссылки, цепочки редиректов и заблокированные страницы.
• Анализ обратных ссылок, в основном чтобы понимать конкурентов и находить потери.
• Оценка контента, которая служит отправной точкой, а не указанием.

К оценке контента стоит относиться скептически. Совпадение со средним по тому, что уже ранжируется, даёт средний материал, а выигрывают обычно страницы, добавляющие то, чего среднему не хватает.

Поисковый спрос и как его читать

Цифры спроса это оценки. Они сглажены, иногда сгруппированы по вариантам запроса и редко совпадают с тем, что вы в итоге получите.

Используйте их для сравнения. Запрос с оценённым спросом в десять раз выше, вероятно, действительно популярнее, и ценность именно в этом сравнении. Если воспринимать число как прогноз трафика, контент-планы начинают обещать результат, который никто не может дать.

Оценки сложности работают так же. Это модель, построенная на ссылочных метриках, а не измерение, и она мало говорит о том, сможет ли сильная страница вытеснить слабую по конкретному запросу.

Техническая сторона, с которой большинству сайтов стоит начать

Для сайта с проблемами обход находит больше пользы быстрее, чем любой подбор ключевых слов.

Ищите страницы с ошибками, цепочки редиректов, конфликты canonical, отсутствующие или дублирующиеся заголовки и всё, что заблокировано случайно. Затем посмотрите на скорость и отрисовку: и то и другое влияет на то, что попадает в индекс и как это работает.

Подключите собственные данные Search Console, если инструмент это поддерживает. Это единственный источник, описывающий то, что на самом деле происходило на вашем сайте, а сочетание его с оценками рынка намного сильнее, чем любой из них по отдельности.

Цены и проблема кредитов

Тарифы ограничивают отслеживаемые ключевые слова, проекты, просканированные страницы, пользователей и кредиты на данные, иногда всё сразу.

Системы кредитов нужно моделировать. Обычное исследование расходует их быстрее ожидаемого, а исчерпание лимита посреди месяца знакомая неприятность. Узнайте, во сколько кредитов обходится типичная неделя работы, а не соглашайтесь на месячную цифру.

Места это вторая ловушка, потому что несколько продуктов берут полную цену даже с тех, кто только читает отчёт. Проверьте, есть ли доступ только для просмотра, прежде чем покупать лицензии на всю команду, и прочитайте материал что скрывают страницы с ценами, где описаны сопутствующие привычки.

Что покупать первым, а что может подождать

Для сайта с уже существующим трафиком первая покупка это что-то, что его обходит, и что-то, что читает данные вашей Search Console. Вместе они показывают, что сломано и что уже почти работает.

Инструменты подбора ключевых слов идут следом, и больше всего пользы они приносят, когда контент-план действительно будет выполняться. Купленные раньше, чем появился тот, кто будет писать, они дают таблицы, а не результаты.

Инструменты для ссылок оправдывают цену для анализа конкурентов и для обнаружения потерянных ссылок. Для небольшого сайта без программы ссылочного продвижения это дорогой способ почувствовать себя информированным.

Трекеры позиций дёшевы, и их легко перечитать. Настройте их, смотрите раз в неделю, а не каждый день, и считайте отдельную позицию шумом, пока она не продержится две недели.